Web-marketing module 1 : l’identité de marque
Formation créée le 22/01/2021. Dernière mise à jour le 08/10/2021.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Véritable pilier de votre entreprise, l’identité de marque est la base solide qui vous guidera vers la réussite. L’identité de marque vous permet notamment de définir les éléments permanents et évolutifs de votre marque. Elle vous permet de rester cohérent entre tous les canaux de communication, et ce dans la durée. L’identité de marque est ce qu’est réellement votre activité et votre entreprise. Elle se construit grâce à votre histoire, votre mission, vos valeurs et votre cible. C’est grâce à cette elle que vous allez vous créer de la notoriété et de la visibilité auprès de votre public cible. L’identité de marque est également fondamentale si vous souhaitez vous démarquer de votre concurrence
Objectifs de la formation
- Rédiger l’identité de marque de son entreprise ou d’un produit
- Etablir une image de marque et sélectionner deux archétypes de communication
- Concevoir une ligne éditoriale en adéquation avec l’identité de marque et la cible
- Aborder l’identité visuelle selon l’identité de marque
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Dirigeants
- Commerciaux
- Business développer
- Community management ayant besoins de développer leur visibilité
Prérequis
Contenu de la formation
-
Positionnement initial
-
Définir son identité de marque, colonne vertébrale de votre entreprise
- L’identité de marque et tous les éléments qui la composent vous permettrons de construire une stratégie de communication solide et cohérente et donc d’optimiser le retour sur investissement de vos actions. Elle vous guide vous et vos collaborateurs afin que vous soyez tous sur la même longueur d’onde. Chaque partie de l’identité de marque se justifie grâce à la précédente. Nous reviendrons ensemble sur votre histoire, le constat, votre mission, votre visions et vos ambitions futures mais aussi sur les valeurs de votre société, votre offre et vos buyer personas.
-
Construire une image de marque forte
- Une fois vos buyer personas créés il vous faut vous concevoir une image de marque forte et reconnaissable auprès de ces différents profils. Il existe trois façons différentes d’atteindre vos cibles avec votre communication. Nous verrons ensemble ces trois étapes et comment optimiser votre image pour toucher les personnes qui vous intéressent. Afin de vous créer cette personnalité au travers de votre image de marque, nous vous ferons découvrir les 12 archétypes en communication. Les archétypes sont caractérisés par le fait que chacun d’entres eux uni un symbole à une émotion. Ce concept d’archétype se rapproche également d’un autre concept, celui d’inconscient collectif, faisant référence au fait qu’il existe un inconscient commun à tous les hommes. Cette psychologie analytique se retrouve aujourd’hui en communication sous la forme de 12 archétypesdans lesquels les marques s’identifient pour s’inscrire dans l’inconscient collectif et se créer une image de marque forte et mémorable.
-
Concevoir une ligne éditoriale cohérente avec votre image de marque
- Nous travaillerons également ensemble sur votre ligne éditoriale afin de laisser transparaitre de façon clair ce que vous faites et ce que vous proposez à vos clients potentiels : définition des objectifs et des thématiques à traiter en fonction des personnes ciblées.
-
L’identité visuelle au service de votre image de marque
- Nous aborderons ensemble certaines notions de l’identité visuelle, continuité de votre identité de marque.
- Qu’est-ce que l’identité visuelle et à quoi sert-elle concrètement ?
- Quelles sont les qualités indispensables d’une identité visuelle performante ?
- Quelles couleurs correspondent à votre identité de marque ?
-
Test de positionnement final
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
Qualité et satisfaction
Formateur/trice expert(e) de la thématique traitée durant cette formation
Modalités de certification
Modalité d'obtention
- Contrôle de l’évolution : test 1 positionnement initial en début de formation puis test 2 positionnement final en fin de formation. Questionnaire d’évaluation à l’issue de la formation puis à 6 mois pour mesurer l’impact de la formation sur la pratique professionnelle et les compétences acquises
Détails sur la certification
- Une attestation de formation sera remise au stagiaire en fin de formation où seront mentionnés les objectifs, la nature et la durée de l’action ainsi que les résultats de l’évaluation des acquis de formation.
Lieu
Ressources et Sé...
Ressources et Sérénité, 535 route des Lucioles, 06560 à Valbonne Sophia-Antipolis
Capacité d'accueil
Entre 1 et 10 apprenants
Accessibilité
En cas de handicap : Nous signaler vos besoins
Vous êtes porteur d'un handicap, nous sommes là pour répondre à vos besoins et
soutiendrons votre parcours d'évolution professionnel et le développement de vos
compétences en adaptant nos formations